网上调查 浮出水面

日前，北京爱特信搜狐网络公司与北京零点调查公司在北京宣布，双方建立全面战略合作伙伴关系，共同拓展网上调查业务，并公布了近两个多月来在搜狐网站上进行的系列调查结果。

网上调查是伴随着因特网的飞速发展和上网人数成倍增加而出现的一种新兴调查方式。据介绍，目前在美国有20％的调查业务量是通过因特网进行的，就国内而言，此项业务尚未展开，因此，搜狐网络公司与零点调查公司合作拓展网上调查业务可谓开先河之举，它将使我国的调查业步入网络时代。

据零点调查公司总裁袁岳介绍，就我国目前的情况而言，网上调查具有反馈速度快、客观性高、成本低等优点，但也存在所能代表群体有限等缺点。总的讲，由于上网人士代表着较具购买力、舆论领导能力、信息敏感与辨别能力的前卫消费群体，因此在有消费周期滞差的产品或服务项目中，对于上网人士的研究结果一定程度上可以反映其对时潮的切合度及其市场接受前景。通过网上调查，我们虽然不见得能收集到来自消费者全面的意见，但可以搜集到来自比较前卫群体的独特见解。